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文旅融合显魅力
——茅箭区全域旅游发展纪实
东沟桃源人家
文创旅游季

  记者王雁博 通讯员向艳华 余佩

  改革开放40年来,茅箭区旅游业从无到有,从小到大,产业规模日趋壮大,产业要素日趋完善,旅游业在经济社会发展中的重要作用日益突出。特别是在全面建设小康社会新时期,茅箭区全力构建全域旅游骨架,大力推进文旅融合,旅游业已经成为经济社会发展的新引擎。

  坚持规划引领

  打造“城区宜居后花园”

  近年来,茅箭区对旅游工作高度重视,上下一盘棋,在规划上充分发挥引领作用,一张蓝图绘到底。依托优美的山水资源、便捷的区位交通优势,茅箭区围绕“全域景区、全域旅游”总构架,坚持全域规划、全域建设,打造全域景区。聘请北京大地风景规划设计院编制《南部山区旅游导向型乡村综合发展规划》,对南部山区产业、交通、旅游服务等方面进行总体策划,并对22个村的产业、交通、服务、基础设施进行全方位谋划,南部山区初步规划形成了“两横三线六片”的发展布局,即由茅(塔)大(川)路、武当路横向串联起百二河、马家河、茅塔河三条纵线形成1小时旅游圈,沟通浪溪、大川、赛武当、马家河、廖家东沟、大坪等六大片。在实际操作中,该区严格按规划管控推进,按照“把农村当作景区来建设,把农舍当作旅馆来改造,把农田山水当作旅游基地来经营”的思路,坚决落实全域景区、全域旅游、全域规划、全域监管,全景式谋划全域旅游空间格局和产业布局,使全区全域旅游发展思路进一步清晰,方向进一步明确。

  此外,茅箭区持续推进“六边三化三美”(公路边、铁路边、河边、山边、村边、城边区域的洁化、绿化、美化,实现村美、房美、城美目标)建设和公路旅游景观建设,实现了“处处皆风景,无处不留客”的全域旅游环境和景观格局,打造“城区宜居后花园”。如王家村就是茅箭区“六边三化三美”建设的一个典范。王家村毗邻城区,前临茅塔河水库,区位条件和自然风光非常好,是五茅路上的重要景观节点。对于该村的打造,茅箭区首先对沿线的环境进行综合整治,结合水源保护,建设了一个“小而精”的亲水广场,既是景点,也是村民的文化活动场地;采用通透景观方式对农户庭院进行绿化、美化、亮化;对道路沿线的公共环境进行整治,对沿线的房屋和民宿、农家乐进行外观改造,达到一步一景、步移景异的效果。同时,注重赋予美丽乡村文化内涵,坚持内外兼修,实现“一村一特色”、“一村一品牌”目标。根据规划,王家片区主要以“猫”为主题,引导农户和外来业主发展以猫为主题的民宿、农家乐及宠物寄养、猫粮生产等相关产业,既美化了环境,又凸显了文化特色。如今,王家村已经成为茅箭一个闪亮的旅游名片。

  同时,茅箭区以建设全域旅游示范区为统领,投资30亿元,贯通了“四纵一横”旅游公路,建设自行车绿道14公里,沿线合理布局停车位300多个、旅游公厕23个,公交站廊、休憩驿站等旅游配套设施一应俱全。建成绿化节点51个,改造房屋1000多套,桃源人家、山里猫居、栖碧山等一大批特色民宿开门迎客,全区农家乐已达到242家,民宿达55家。南部山区畅、安、舒、美旅游路网正在形成,重点打造了秦巴植物王国科普旅游线路、东沟红色旅游线路、王家村特色民宿线路、大川乡村游线路、马赛路健康养生游线路和义军寨古村落线路等“一线串珠”的全域旅游格局。全域旅游的建设,让传统的农业种植园发展成了旅游观光园,世代务农的农民变成了旅游从业者,藏在深山人未识的农产品变成了抢手的旅游商品,全区40%以上的农民都因吃上“旅游饭”而致富,旅游业成为精准脱贫的强劲引擎。

  坚持农旅文旅融合发展

  培育发展新动力

  农旅融合促发展。近年来,茅箭区坚持实施“以旅促农、建设全域景区”,探索以农家餐饮、民宿、观光休闲、度假养生为主要内容的城郊旅游扶贫工作格局,初步形成景区带动型、合作社带动型和项目带动型三种脱贫模式,带动周边农民从事旅游相关产业,大大加快了贫困群众脱贫致富步伐。2012年,全区旅游收入50.4亿元,接待531万旅游人次;2013年,全区旅游收入63亿元,接待640万旅游人次;2014年,全区旅游收入66亿元,接待672万旅游人次;2015年,全区旅游收入85.7亿元,接待825万旅游人次;2016年,全区旅游收入96.5亿元,接待860万旅游人次。到2017年,茅箭区的旅游收入踏入“百亿”俱乐部,达到110亿元,同比增长11%,接待旅游人次超过950万,同比增长10%。乡村旅游带动南部山区群众人均可支配收入达到10461元,同比增长10.3%;带动贫困群众人均增收2300元,同比增长26%。如马家河村结合秦巴植物园旅游项目建设,流转土地(林地)1.7万亩,项目开园的首个双休日就吸引游客5万余人;马家河村及周边不少村民通过在园区务工、开办农家乐、售卖农产品等方式,实现了脱贫致富。

  文旅融合助发展。茅箭区坚持特色村庄建设和民宿旅游发展相结合,按照“一地一品”和“一宿一特”思路,大力发展和提档升级民宿产业,打造了东沟桃源人家、王家村山里猫居、浪溪特色民居、马家河蝶恋花园、营子旧时光农家旅馆等一批体验感强、具有鲜明特色的民宿示范户,初步建成了东沟、王家、浪溪、营子、马家河等特色民宿集群。同时,通过招商引资引进猪八戒网、湖北创家科技企业孵化器公司、糖果旅居等多家互联网、文化创意企业入驻茅箭,互联网+设计产业+旅游,文化+旅游,孵化器、大数据共享平台,均成为助推旅游产业发展的助推器。通过在特色旅游村落、景点举办丰富多彩的文创活动,以舞蹈大赛、民族器乐大赛、陶艺、沙画、涂鸦、演艺影视、创意婚纱、民间手艺等多种文创形式,为旅游活动植入 “文创元素”。该区还与市文联、十堰大学艺术系对接,将南部山区景区作为艺术家、艺术系学生采风写生基地,宣传推介南部山区优质旅游资源。同时,该区还将打造非遗小镇、24节气小镇等特色小镇,推进文旅游深度融合,实现经济效益、生态效益和社会效益协调发展。

  加大宣传和招商力度

  展示茅箭乡村旅游魅力

  近年来,茅箭区坚持媒体宣传与活动造势相结合,精心组织旅游主题系列活动,不断创新和丰富乡村旅游产品。比如,成功举办了庆祝中国旅游日暨赛武当杜鹃节、赛武当旅游风光摄影大赛、泰山观“三月三”庙会、樱花节、“春溢茅箭·国学生香”生态文化旅游季、赛酒节等系列旅游活动;围绕“花样茅箭、如是生活”主题,突出观花、运动、民俗三大特色,策划举办茅箭区乡村旅游推介会、“山水乡愁·好客人家”民宿招商、五条岭微型马拉松健身长跑、“花样茅箭”四季手机拍客大赛等多项宣传活动,不仅展示了茅箭乡村旅游魅力,也吸引了大量游客。

  同时,茅箭区大力开展招商引资工作,派驻招商小分队驻点招商,主要领导亲自挂帅赴北京、上海、天津、深圳等地招商。该区成功引进了十堰家兴源公司投资开发岩屋片区漫谷公社项目,目前正在进行PPP项目申报;引进天津乾元集团签订了意向性协议,整体开发赛武当;引进北京三益集团建设三益田园综合体;引进深圳慕吉云所建设肖家沟民宿综合体。这些项目建成运营后将成为全区旅游发展的亮点和特色。

  回顾改革开放40年,茅箭区旅游事业发展成就辉煌。迈入新时代,茅箭区不忘初心,牢记使命,主动作为,竞进提质,主动顺应旅游供给侧改革,顺应人民对美好生活的向往,提供更加优质、高效、多样的旅游产品,促进一二三产业融合发展,为茅箭经济社会发展贡献更多的旅游担当。

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