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淡季不淡 旺季更旺
——武当山旅游转型“新平衡”

特约记者郭军

武当山是国家5a级重点风景名胜区,作为传统的山水人文景区,受旅游淡旺季影响较大。去年下半年以来,武当山特区以开展 “思想大解放、作风大转变、旅游大发展”活动为抓手,进一步统一全区干部思想,凝聚发展共识,理清发展思路,补齐发展短板,破解发展不平衡不充分的问题,加快武当山旅游全面提升全面进步全面发展,努力实现“淡季不淡、旺季更旺”。

融合资源 化解山上山下旅游发展不平衡

今年以来,武当山特区围绕“东方国际休闲养生旅游目的地”的总定位,以全域旅游为主线,以项目建设为支撑,加快“游客的旅游体验由观景向度假转变,政府的工作重心由建景区景点向营造生活方式转变,旅游发展模式由政府包揽向多元化投资转变”的“三个转变”,推进“完善新区、改造老区、建设湖区、提升景区”的“四区战略”,努力把武当山建设成为文化旅游康养高地。

旅游发展,景区为重。武当山特区始终把景区保护与发展放在首位,对历经600余年风雨洗礼的紫霄宫、五龙宫、玉虚宫、遇真宫等古建筑进行修旧如旧、复建复兴。按照 “五里一庵十里一宫”的设计思路,依山就势,兴建太和楼、地质博物馆、国际武术交流中心、老子公园、松岭景区、快乐谷等新景点。近年来,该区重点打造的太极湖新区游人如织,与武当仙山遥相呼应,形成山水一幅画。

随着1月28日湖北交投与武当山特区管委会建设武当山太极文化古镇投资协议的签订,武当山新区发展再添强劲引擎。该区加快新区配套设施建设,完善服务功能,积聚人气商机,打造魅力新城;加快改造老区,打造特色古镇;以休闲度假为目标,加快编制湖区控制性详规,建设好湖区;完成景区宾馆、饭店、商铺提档改造,完善景区基础设施,加快建设 “智慧景区”,全方位提升景区管理服务水平。

近年来,随着一批重点项目建设,武当山特区旅游业态不断完善,全域旅游发展如火如荼,除了传统核心景区人气爆棚外,城区特色游同样火爆。快乐谷景区、太极湖松岭景区、“一街一河一路”等成为武当山旅游新热点;太极剧场《梦幻武当》演出、玉虚街特色商品小木屋等旅游新业态成为特色品牌;玄岳门、玉虚宫等景点免费开放,满足了不同游客的需求,使游客选择更加多元。

融通客流 打破旅游专列 “只出不进”怪圈

2013年4月,《湖北日报》刊发的《开往十堰的旅游专列何以为零》引发广泛思考:拥有武当山等知名景点,为何旅游专列却“只出不进”?

为打破这个“怪圈”,武当山特区以全域旅游为统领,推动旅游与生态、文化、武术、互联网、健康养生融合发展,开发了一批武当特色旅游产品,形成了一批享誉国内外的旅游线路,培育了一批旅游龙头企业,形成多层次、多元化、四季游的旅游产品体系。

重拳打造“武当”国际品牌,实施武当武术国际化、人才培养、产业发展、品牌打造、人文交流、传承发展 “六大工程”,树立“要健康,到武当”的国际品牌形象。

与国内知名策划团队开展旅游市场营销合作,重点对旅行社、电商以及北上广深等10个国内重点客源市场以及港澳台地区实行政策优惠,引爆武当山旅游市场。

高水平办好首届世界大健康博览会参展、“武当369杯”武当山国际摄影大展、“百家媒体、百名记者、百名艺术家”走进武当“三大活动”,提升游客对武当山的向往度。

今年4月13日6时20分,随着y682次列车缓缓驶入武当山火车站,标志着武汉至武当山常态化旅游专列成功首发,“只出不进”的怪圈被打破。

负责对接旅游专列的武当山康泰国际旅行社负责人表示,年内将有40趟从武汉站、汉口站发出的旅游专列抵达武当山,预计运送游客超过1.2万名。同时还将陆续推出包机、大巴团等优质旅游项目,打响“要健康、到武当”旅游品牌。

专业营销 让好酒不再藏深巷

“宣传工作是旅游发展的生命,是武当山景区发展的第一生产力。”武当山特区主要负责人认为,对于旅游产业而言,好酒也怕巷子深。

3月9日,武当山特区管委会与中国康辉旅游集团签订 《武当山景区市场营销合作协议书》,依托康辉集团的人才和资源优势,努力在活动策划、研学旅行上求突破,力争做到月月有大活动、天天有小活动,用活动吸引更多游客到武当山。

中国康辉旅游集团积极引进人才20多名,成立武当山元羿旅游营销公司,努力把武当山营销策划活动做到极致。4月27日至29日,中国康辉旅游集团在武当山景区开启为期三天的景区踩线暨营销动员大会。湖北、陕西、河南、东莞等5家康辉子公司分别与武当山元羿旅游营销公司达成协议,一年内将组织17万名游客到武当山旅游。

武当山特区立足长远,出台《武当山风景区旅游优惠暂行办法》,推出“十堰市民免购景区进山门票”“旅游惠民月”“一票管三天”“一票管全年”等系列优惠政策,进一步刺激武当山旅游市场,延长游客停留时长。

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