■ 丰远义

《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒2》）的火爆出圈，不仅创造了国产动画电影的票房奇迹，更在社交媒体上掀起了一场现象级的传播风暴。这部影片的成功绝非偶然。它是内容创新与技术赋能双向奔赴的结果，也为媒体融合发展带来一些思考和启示。

内容破圈：传统文化IP的现代化表达

《哪吒2》的成功，首先得益于其对传统文化的创造性转化和创新性发展。影片跳出传统神话故事的桎梏，哪吒不再是那个割肉还母、剔骨还父的悲情英雄，而被赋予了鲜明的时代特征和人性化表达。影片中的哪吒是一个叛逆不羁、渴望被认同的“魔童”，一个有血有肉、有笑有泪的少年。这种角色设定，更贴近当代年轻人的心理特征，更容易引发他们的情感共鸣。

影片通过讲述哪吒与父母、师父、朋友之间的情感纠葛，探讨了家庭、友情、成长等人生话题，这种颠覆性的改编，既保留了传统文化精髓，又赋予其新的时代内涵，成功实现了传统文化IP的现代化表达。

对美好生活的向往、对公平正义的渴望，这一价值观在世界范围内都是相通的，这是影片在全球范围内火爆出圈的重要原因之一。这也启示我们，媒体融合发展要坚持守正创新，守正是坚守正确的价值导向，坚持以正面宣传为主，弘扬主旋律、传播正能量；创新是打破惯性思想桎梏，用新的叙事方式讲述新时代故事，贴近当代人的心理特征，激发受众的情感共鸣和价值认同。二者是辩证统一的，不是对立矛盾的，守正是前提和基础，创新是发展和演变。

无论媒体形式如何发展，优质内容始终是吸引观众的关键。相关从业者要不断挖掘传统文化内涵，结合现代主流价值观，紧扣受众心理特征和情感需求，才能创作出引发受众共鸣的内容，实现传统文化 IP的现代化表达，才能赢得受众的广泛认可，找到市场生存之道。

技术赋能：跨平台的裂变式传播

《哪吒2》的出圈，离不开新媒体跨平台传播。影片上映前后，片方充分利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行了一系列精准营销和话题炒作，实现了全媒体覆盖，成功引发了全民热议。“哪吒表情包”“哪吒仿妆”“哪吒同款发型”“哪吒主题曲翻唱”……各种UGC内容层出不穷，形成了强大的传播声势，最终实现了影片裂变式传播。

片方在微博平台上发起的#哪吒之魔童降世#话题，阅读量突破百亿，讨论量超过千万。抖音平台上，“哪吒仿妆”话题视频播放量超过10亿次。这些数据，充分展现了新媒体平台在信息传播和话题引导方面的强大威力。

《哪吒2》的成功告诉我们，媒体融合要遵循传播规律，需打破单一平台限制，利用多种渠道扩大影响力。目前微信、微博、抖音、快手、小红书等新媒体平台以传播速度快、信息覆盖面广、表达形式灵活、交互性强等特点，影响力越来越大。只有把握传播特点和市场规律，对各种媒体资源进行技术整合，运用视频、图文、直播、互动等形式进行跨平台传播，提高曝光度和互动性，才能找准媒体融合发展的方向，增强媒体的传播力、引导力、影响力。

创新驱动：媒体融合发展的必由之路

《哪吒2》运用先进的动漫技术呈现出精美绝伦的视听效果，在建模、渲染、动作设计、光影效果等方面展现出较高的专业化水平，每一帧画面都达到艺术品的水准，给人以良好的观影体验。从无人机到电动汽车，从 TikTok到小红书，从《黑神话：悟空》到 DeepSeek，再到不断刷新票房新高的《哪吒2》，其背后都离不开强大的技术创新支撑。

媒体融合发展要借助现代技术手段不断提升内容的表现力、吸引力，创作出更多具有时代特征、中国特色、世界影响力的精品佳作。未来，随着5G、人工智能等新技术的不断发展，媒体融合必将进入更深层次、更广领域。只有不断推动改革创新，找准观众需要与技术创新的结合点，才能在这场竞争中赢得主动、赢得未来。

《哪吒2》的火爆出圈，是中国动画电影崛起的缩影，也是未来媒体发展的风向标。只有坚持内容创新与技术赋能，才能创作出更多无愧于时代、无愧于人民的优秀作品，才能推动媒体融合改革向纵深发展，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的精神力量和文化支撑。(作者单位：中共十堰市委宣传部)