本报记者 何利

“从购票到登山，全程都很顺畅，外币兑换点、登山外骨骼助力器这些设施特别贴心。”9月11日，来自德国慕尼黑的游客马克，在体验武当山智慧旅游服务后，在社交媒体点赞。

2023年，湖北省提出“湖北旅游武当突破”战略，为我市文旅产业高质量发展按下“加速键”。作为该战略核心承载地，十堰市与武当山特区充分发挥独特资源优势，紧扣“山上增光添彩、山下腾笼换鸟”发展思路，持续在资源整合、业态创新、客源拓展与服务升级等方面精准发力，一场从“过境地”迈向“目的地”、从“观光游”走向“深度游”的变革正在展开。

新业态引爆消费新热点

“白天看庙、晚上睡觉”，曾是武当山文旅发展的真实写照。2022年以前，武当山年游客接待量曾长期徘徊在800万人次左右，游客平均停留时间不足6小时，文旅消费潜力难以释放。

“湖北旅游武当突破”战略实施后，十堰市将“山下沉浸式项目激活山上存量资源”作为破局关键，“武当一梦”沉浸式演艺主题园区应运而生。

这座占地5.4万平方米的文旅综合体，以“文化+科技+国际化”为内核，构建起沉浸式演艺、数字文化体验、非遗活化三大核心板块。主秀《武当一梦》用70分钟时间，将武当山数百年历史文化浓缩为一场视听奇观；《仙界迎宾》《胜境仙踪》等巡游演艺，通过威亚、全息投影与古装 NPC互动，让游客“穿越”时空；百米实景瀑布与无人机联动的“太极威灵”光影秀，单场演出吸引超5000人驻足。

不止“武当一梦”，武当山特区还同步打造了太极之夜街区、玉虚宫花灯会等夜游项目。今年春节期间，玉虚宫花灯会融合武当文化、道家元素与中国年俗，累计接待游客35万人次；大岳武当城、玉虚街等夜游街区，将武当山特区老营古镇装扮得流光溢彩，带动夜经济贡献率突破41%，彻底打破以往仅靠“日光经济”的桎梏。

在新业态引领下，武当山文旅生态实现重构。上半年，武当山景区累计接待游客798万人次，同比增长37.35%。更可喜的是，文旅联动效应持续凸显：丹江口水库游船预订量增长300%，神农架景区推出“问道武当·探秘神农”联票，鄂西北文旅共同体雏形初具。

优服务擦亮武当“金名片”

文旅发展，服务为王。我市将游客至上理念贯穿始终，从智慧化、国际化、品质化三个维度，全面提升旅游服务水平。

智慧旅游建设按下“快进键”。武当山景区全面推行一票制2.0，整合“门票交通+度假住宿+文化深度体验”，实现从单一门票经济向多元消费转变；开通实名制线上预约购票及金顶景区分时预约，“一码游武当”覆盖游览全流程；索道排队叫号系统、200台登山外骨骼助力器的投入使用，让游客游览更省心。

国际化服务体系逐步完善。作为湖北“神武峡”文旅主轴的关键节点，武当山设立全省首家景区外币兑换点，开发多语种智能导览和讲解系统，组建专业外语服务团队；与瑞士少女峰、加拿大班夫国家公园成立“世界生态名山联盟”，共研低碳游览标准；每年举办国际交流活动30场以上，吸引3万多名“洋弟子”习练武当武术，国际影响力持续提升。

文旅消费场景不断丰富。我市深挖武当文化内涵，开发超千款文创产品，“武当有礼”品牌叫响市场——湖北武当文化创意有限公司在2025湖北旅游商品大赛中斩获金牌；非遗美食街、汉服换装馆、文创市集等，让游客“吃武当菜、喝武当茶、用武当产品”；30余款药食同源产品、6大类24个研学课程体系，构建起“文旅+武术+康养+研学”的全链条消费生态。

“走出去”拓展文旅朋友圈

“‘神武峡’不仅是一条旅游线路，更是向世界讲述中国故事的载体。”在2025“神武峡”国际文旅推介活动上，法国国家旅游委员会第九届秘书长让·路易·巴拉德罗的评价，道出了十堰推动文旅“走出去”的初心。

作为“神武峡”国际黄金旅游线路的关键节点，我市以武当山为核心，主动链接全球资源，推动湖北文旅从区域品牌向国际名片跃升。

7月10日至12日，2025“神武峡”国际文旅推介活动在我市举行，来自海内外的300余名旅行商、企业家、媒体代表齐聚武当山，共同见证这条串联武当山、神农架、长江三峡等9处5A级景区的“绿色奇迹走廊”正式走向世界。活动期间，“神武峡”国际生态文化旅游自驾线路推广联盟成立，十堰与宜昌、神农架、恩施签署合作协议，推进旅游交通、产品、营销一体化；中国旅游集团等企业承诺打造线上线下立体运营模式，助推“神武峡”拓展国际客源市场。

近年来，我市在客源拓展方面接连打出“组合拳”：组织挪威等2个境外团队近90人来堰游览；开行川渝、鄂赣方向“万人专列游十堰”10批次，“万人直通车游十堰”团队39个，京津冀、大湾区飞机团近40个，上半年我市接待团队游客数量同比增长120%，旅游综合收入同比增长210%；与抖音联合举办“DOU游神韵武当”等活动，200多名抖音达人参与创作，全网总播放量超3亿次，让武当文化在新媒体平台“破圈”传播。

此外，与故宫合作开发的文物修缮技术，成为东方古建保护的国际范本；“武当一梦”项目在全球近4万件参赛作品中脱颖而出，斩获有“设计界奥斯卡”之称的美国缪斯奖铂金奖，这是中国文旅演艺领域首次获此殊荣；“数字武当”项目通过 VR御剑飞行、区块链数字法器收藏等创新形式，让武当文化在海外收获大批粉丝。

立标杆迈向国际目的地

“今年力争旅游人次突破1400万、旅游收入超140亿元；到2026年，旅游人次突破1800万，建成生态文旅千亿级产业集群。”武当山特区明确了发展目标。

站在新起点，我市正以“五个突破”为抓手，推动“湖北旅游武当突破”战略向纵深发展。

规划引领推进空间突破，《武当山风景名胜区总体规划（修编）》《武当山世界级旅游景区规划》等多项规划编制完成，“世界级景区+大旅游目的地”双轮驱动格局形成；价值引领推进产品突破，武当山特区通神沟文旅综合体将打造亚洲最大道文化研学基地，低空飞行、洞穴探险等新业态即将落地；宣传引领推进市场突破，持续深耕北京、深圳、西安等重点客源市场，加快拓展欧美、东南亚等国际市场；服务引领推进品质突破，实施“平安武当”三年行动计划，启动11类109个项目，提升文化遗产保护与服务能力；机制引领推进攻坚突破，优化整合13家国有企业划归武当山文旅集团，为文旅发展注入强劲动能。

“我们将推动旅游模式从观光向休养、旅行向旅居、节点向全域转变，努力创建具有国际范、中国风、武当韵的世界级旅游景区。”武当山特区负责人表示。

如今，漫步武当山，晨钟暮鼓与夜游灯光交相辉映，古建筑与现代科技和谐共生，这座仙山正以全新的姿态，书写着文旅融合发展的新答卷。

从“武当突破”到“湖北出彩”，从“区域引领”到“全球对话”，我市正以武当山为支点，推动文旅高质量发展，让世界看见武当山的历史厚度、文化深度与创新活力，让武当仙山在新时代焕发出更加夺目的光彩。