■ 朱琳琳

打造世界文化旅游目的地需要打响城市品牌，城市品牌是城市知名度和影响力的关键因素，是城市竞争力的重要抓手。十堰市是世界文化遗产武当山、南水北调中线工程调水源头丹江口水库、东风商用车有限公司总部的所在地，有“武当山、汉江水、汽车城”三张城市名片，人文厚重、山川秀美、资源富集，有打响城市品牌、打造世界文化旅游目的地的先天优势，这对推动十堰市高质量发展，奋力谱写中国式现代化十堰篇章意义重大。

盘活山水资源，以特色旅游品牌“入圈”

十堰地处秦巴山区汉水谷地，北抵秦岭，南依巴山和汉江，武当山横贯全境，拥有得天独厚的山水资源优势。以武当山为代表的道教名山、以丹江口水库为代表的一库碧水，构筑了十堰在全省乃至全国旅游版图中的独特地位，以青龙山恐龙蛋化石群、“郧县人”头骨化石为代表的文化遗存成为十堰无可代替的文化名片，以“中华诗祖”尹吉甫、劳工律师施洋为代表的名人先烈为十堰赋予了浓厚的人文气息。在此基础上，十堰拥有品牌数量、国字品牌、生态优势三个全省第一，养生传承、地域文化两个全国唯一，有着独特资源禀赋优势。

打造世界文化旅游目的地，须牢牢抓住十堰资源禀赋优势，盘活山水资源，以武当文化、汉水文化、汽车文化、诗经文化、古人类文化为载体，推动十堰以特色旅游品牌进入国际文旅视野。

打造世界武当，以知名城市品牌“破圈”

省委、省政府赋予十堰“湖北旅游、武当突破”光荣使命，这为十堰打造世界文化旅游目的地带来了千载难逢的机遇。作为道教圣地、太极武术的发源地，武当山以“四大名山皆拱揖，五方仙岳共朝宗”的“五岳之冠”地位闻名于世，有着“亘古无双胜境、天下第一仙山”盛誉。十堰打造世界文化旅游目的地必须用好独有的武当文旅资源，一方面要持续做强叫响武当品牌，充分利用世界武当太极大会这个平台，打造世界武当，大力实施城市品牌推广计划，围绕“祈福圣地、太极武当”金字招牌积极进行品牌营销；另一方面要推动景城一体发展，叫响“武当·十堰”城市品牌，增强武当与十堰的整体粘合性，通过加强与周边城市文旅合作、与国际国内知名景区联动，不断提升“武当·十堰”旅游品牌知名度和影响力，破除外界只知武当不知十堰的信息壁垒，以独一无二的城市标签和品牌 IP赢得外界的广泛认同和高度赞誉。

讲好十堰故事，以媒体宣传品牌“出圈”

党的二十届三中全会指出：“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。”在媒体融合的大潮下，城市要“出圈”，宣传推广必须出圈出彩。

十堰市加快打造世界文化旅游目的地须创新城市营销方式，讲好十堰故事，推动更多十堰元素走进大众视野，赢得社会各界认可，以媒体宣传品牌助力十堰城市品牌巧妙“出圈”。

今年恰逢南水北调中线工程通水10周年、十堰建市55周年，要以此为契机，围绕“武当山、汉江水、汽车城”三张城市名片，精心组织系列宣传活动，以歌剧《汉水丹心》、山二黄《望和平——楚长城》等本地优秀文艺作品为载体，借力借智借势讲好十堰故事。持续开展“引媒入堰”活动，发挥“城市+媒体”协作优势，一方面积极引导各界媒体来堰打卡，借用知名媒体解码十堰、宣传十堰；另一方面大力培育本地媒体达人，持续创新对外宣传能力，提升十堰城市品牌影响力。（作者单位：市委党校）