本报讯 上海的淮海路成为劲霸男装新的起跑线。8月1日，劲霸男装股份有限公司在这里向外界正式展示了它的全新标志——“王者归来”。

这是一个精心选择的日子，劲霸副总裁连进坦陈：“这个时候发布新标志是经过深思熟虑之后的决定。恰逢北京奥运会即将开幕，这是一次千载难逢的历史机遇，也是一次展示劲霸品牌的好机遇。”

此前，人们熟悉的劲霸“拳王”标志——一个拳王形象的男人，举起强有力的臂膀。新标志 “王者归来”是在原标志基础上升级优化而来。新标志由王者图腾、“k-boing”英文和“劲霸男装”中文字三部分组成。作为新标志的设计团队的负责人，朗涛公司亚太区董事总经理叶庆龙解释说：“‘王者归来’既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇。它在原标志奋斗、阳刚、霸气的男人图腾的基础上，融入了时尚、前卫、独特的艺术元素。”

“引领产业发展，提升品牌形象，正是我们通过这次更换标志，希望向外界传递出的信息。”连进如此解释此次更新标志的原因。在劲霸新标志的底部，是一排红色的汉字“王者归来，引领中国茄克走向世界”。连进透露，在8月8日奥运会开幕后的16天内，劲霸将在中央电视台所有奥运赛事直播中插播带有新标志的新广告。在劲霸28年的发展历史上，已经先后四次修改标志。根据此前的经验，在每一次的标志再造后，劲霸都会迎来一次跨越式的飞跃发展。连进自信的背后，是劲霸多年来在国内茄克领域确立的标竿地位。

2008年3月，中国商业联合会、中华商业信息中心发布信息称，2007年度劲霸茄克以10亿元的销售额，占据全国茄克销售额的第一位，占全国销售额的8.07%。中华全国商业信息中心副主任王耀评价说：“劲霸的定位是一年一年地提升。”多年来中国服装业陷入了“中国制造”的梦魇，一直深受低附加值的困扰，较早地开始打造品牌正是劲霸成功的关键因素之一。

“现在中国的民族服装品牌还没有达到和国际服装品牌平起平坐的地步。作为一个有着远大产业理想和抱负的企业，这是我们作为一个行业领导者必须承担的使命。”连进说：“中国还缺乏类似amany或者boss这样的服装品牌。劲霸正在努力成为‘引领中国茄克走向世界’的企业。”

连进说，劲霸的国内竞争对手正在紧追不舍，正在积极部署中国战略的国际品牌也在一旁虎视眈眈。此次提升优化标志，正是劲霸基于对市场竞争格局的未来方向的审视和预见，做出的调整升级。

（唐 伟）