■ 郭军

近年来，竹溪县融媒体中心立足县域文旅发展实际，紧紧围绕“小城有戏·慢养竹溪”核心文旅品牌，创新探索“机制破圈、内容赋能、矩阵裂变、消费闭环”的融媒传播新路径，全力当好县域文旅的推介宣传员、城市形象的内容塑造者、网络传播的流量合伙人，为竹溪县文旅产业高质量发展凝聚舆论合力、注入传播动能。

机制破圈聚合力 从单兵作战到全域联动

以往县域外宣工作，主要依靠县融媒体中心专职人员撰稿发稿、坐等刊发，传播主体单一、辐射范围有限。当前网络传播主战场聚焦各大社交平台，自媒体群体成为民间传播主力军，但各类自媒体资源分散、各自为战，难以形成宣传合力。针对这一短板，竹溪县融媒体中心主动担当、主动破局，牵头搭建全域宣传平台，创新推行“统一话题+个性标签”传播模式，整合聚拢美食推介、非遗传承、文旅宣传等30余个领域本地自媒体力量，构建“一个核心主题、多元内容创作、全方位立体推介”的全域宣传格局。

该创新机制在今年“村超”全国赛湖北赛区邀请赛中得到充分检验、收获显著成效。“#竹溪村超”抖音播放量突破1000万次，视频号播放量超200万次，直接带动县域文旅消费1000余万元。实践证明，通过融媒搭台、资源整合，有效激活民间传播力量，让零散的自媒体转变为助推县域宣传的“千军万马”，大幅提升外宣传播质效。

内容深耕造爆款 从记录传播到潮流造浪

流量时代，城市出圈发展离不开特色 IP引爆。竹溪县坐拥国家级非遗山二黄这一独特文化资源，这是县域文旅出圈的核心亮点。但优质非遗资源不会自发形成传播热度，亟需专业融媒力量挖掘、包装、推广。立足本土特色，竹溪县融媒体中心以山二黄非遗文化为内核，以武陵不夜城为载体，构建全时段、全平台传播体系，通过每日早安海报、新闻快讯、节目预告、夜间直播等多元形式，持续推介山二黄文化，全力打造、擦亮武陵不夜城城市新地标。

精准优质的内容输出，让竹溪县文旅品牌热度持续攀升。武陵不夜城先后八次登上央视、四次亮相《人民日报》，累计接待游客超3000万人次，带动综合营收近3亿元，成为县域文旅融合发展的标杆名片。

矩阵联动扩声量 从海量推送到精准触达

紧扣全县“一城四地”发展目标，竹溪县融媒体中心精心打造“四美”特色栏目矩阵，聚焦“美景、美食、美人、美业”，常态化推出“大美竹溪”“小溪探店”“身边榜样”“乡村振兴故事”等系列内容，全方位、多角度展示县域发展风貌。依托“竹溪融媒”抖音号、“哈了”视频号、“微竹溪”公众号等平台，持续优化内容输出，平台粉丝量实现翻倍增长，传播影响力大幅提升，单条短视频最高播放量突破103万次。

同时，竹溪县融媒体中心坚持开放共享、联动赋能，积极转发推介本地自媒体优质作品，鼓励返乡学子、创业青年、本土达人参与内容创作，持续壮大县域新媒体传播矩阵，形成“一人带火一村、一屏带热一业”的良性传播效应，让竹溪好声音、好风景、好产业精准触达全网受众。

流量闭环促转化 从线上热度到线下留量

为破解“线上热度高、线下转化低”的传播难题，竹溪县融媒体中心坚持以赛引流、以游留客，推动网络流量向实体经济转化。在“村超”赛事期间，同步发起“民国佳人101”抖音挑战赛、特色美食大赛、露营避暑体验等线上推广活动，全方位激活文旅消费潜力。在油菜花音乐嘉年华活动中，创新推出“企业搭台+官方背书+自媒体共创”模式，依托官方直播助农平台，集结30余名三农、文旅领域自媒体达人组建“花田联盟”，聚力宣传造势。

县域融媒体中心是城市形象传播的核心载体，更是文旅产业发展的重要推手。竹溪县融媒体中心持续创新传播机制、深耕内容 IP、壮大传播矩阵、打通消费闭环，当好全域宣传的“搭台人”、城市热度的“造浪者”、资源联动的“连接器”、流量转化的“变现器”，让更多网民云端遇见竹溪、实地走进竹溪、倾心爱上竹溪，以融媒力量助力县域文旅产业提质增效、赋能乡村全面振兴。（作者单位：竹溪县融媒体中心）