本报记者吕伟李琳婕特约记者 明涛 通讯员 付玄音

武当山的变化正在一点一滴地发生。这变化的背后，是品牌建设的强力驱动。

近年来，在省委省政府、市委市政府的关心支持下，武当山文化旅游发展步入品牌建设发展的“快车道”。根据省委、省政府赋予的“湖北旅游、武当突破”使命任务，武当山旅游经济特区立足“祈福圣地·太极武当”旅游IP，围绕“山上增辉添彩，山下腾笼换鸟”思路，不断丰富旅游产品供给，推进“四个一批”夯实发展基石，聚焦“五个突破”激活产业势能，持续打造山上赏景、山下夜游的多元旅游格局。

品牌驱动

坚持以文铸魂打造文化高地

武当山创设系列庆典、论坛、赛事活动，着力打造具有核心竞争力的区域品牌、机构品牌、项目品牌和活动品牌，不断提升武当山品牌知名度和影响力，强化中华优秀传统文化的创造性转化，构建创新性发展的世界级文化高地。

这是一份品牌建设的成绩单——

武当一梦沉浸式演艺园区和《武当一梦》主秀持续火爆，精心运营培育的品牌 IP雏形已显；开发文创单品500个，打造爆款20个，武当文创 IP可圈可点；开业运营玉虚宫花灯游园，品牌效应渐入佳境；上线两部微短剧，新一轮的短视频创作正式发轫……

其中，武当一梦园区由武当山文化旅游发展集团有限公司与湖北文煌文化旅游有限公司投资运营，是以武当文化为核心打造的沉浸式文旅综合体，集国漫情境剧秀、特色商业、主题民宿、文化餐饮、娱乐设施于一体，占地面积81.6亩。

园区以《武当一梦》全景融合国漫剧秀为核心，同步打造沉浸式伴筵演艺《大话武当》，以及多个巡游式微演艺，通过沉浸式互动体验，让游客感受武当文化魅力。此外，园区还设有古风特色商街、民宿、亲子乐园等多元业态，游客在这里可体验“观演+游购+食宿+娱乐”的一站式文化之旅。

作为武当山文化旅游发展集团有限公司旗下全资子公司，湖北武当文化创意有限公司依托武当山深厚的文化底蕴，以传承传播武当文化为使命，秉承“创意驱动文化内涵，文化演绎美好生活”的理念，坚持以“发掘仙山秀水之大美，传承武当文化之精髓”为责任，开展武当文化内容输出及品牌孵化、文化产品开发与销售、文化活动策划与运营三大核心业务。

该公司围绕武当文化产业发展，充分发掘武当文化资源禀赋和资源融合优势，结合行业属性，构建武当品牌矩阵。目前，已创新开发千余个单品，构建了祈福文潮、太和之美、养生之道三大系列产品。同时，基于“多场景+社交+服务”的经营模式，积极开拓国内国际市场，紧随“中华文化走出去”的时代潮流，把“武当”打造成为具有国际影响力的知名品牌，持续提升武当 IP的商业价值，武当文创成为创建武当品牌开源生态圈的平台。

在太和书院，游客在享受武当慢生活的同时，也能体验到现代休闲的乐趣。阅读空间、主题茶室、5D影院、网红拍照场景、天幕帐篷及户外露营区等场所，太极拳习练、抄经、古琴、香道等传统文化体验活动，围炉煮茶、咖啡西餐、乐队驻唱、篝火活动及露天电影等休闲娱乐项目满足不同游客的需求。

武当山通过文物创新活化利用、挖掘塑造文化名人IP、保护研究展示古建筑文化、传承弘扬非物质文化遗产等手段，系统挖掘、整理、研究、阐释武当文化的深厚内涵，打造武当文化 IP体系，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

品牌支撑

推进全域旅游打造旅游胜地

让品牌建设如有源之水、有本之木，离不开项目支撑。

基于此，武当山以运营一批、建设一批、谋划一批、收购一批的思路，持续夯实品牌建设的根基，成效斐然。

在项目运营中，以武当一梦沉浸式演艺园区、“太极之夜”文旅街区、玉虚宫花灯游园会、宫观活化利用、数字文旅（遇真宫、大剧院）为代表的项目，已初步激活武当宫观文化潜能，构建数字文旅新场景。

值得一提的是，武当山在传统核心景区板块建设智慧景区，加快推进云游武当数字化建设及运营项目，持续优化智慧景区运行系统，利用元宇宙区块链技术开发动漫、游戏、影视、数字藏品等新产品；加快数字武当项目建设，运营武当数字会客厅，完成数字武当三维建模、数字资产登记确权及数字产品开发应用，推进《入境武当》《遇见张三丰》VR大空间项目投产运营。

占地3000多平方米、影厅面积近1000平方米，拥有矩阵式四面体超高清 CAVE影厅、沉浸式裸眼3D视效，问道武当数字客厅围绕武当建筑、武当道乐、武当养生、武当太极四张文化名片，利用沉浸式体验及互动娱乐方式，呈现武当山丰富多彩的历史文化风貌，通过数字化技术为游客提供虚实结合的文化旅游体验，完成一次武当山数字问道之旅。

该区正全速推进旅游扩容，16个重点项目涵盖数字武当、交通设施、民宿集群、研学营地、低空飞行等多元业态，旨在构建全域旅游新格局。其中，智慧旅游平台辐射鄂西北，目前，国家级研学营地已经挂牌，低空飞行、房车营地等新业态也已落地，水上运动、夜经济等新产品新业态正在开发培育中。同时，该区积极收购一批项目，盘活优质资产，为发展注入新动能。

太极湖旅游度假区（一期）、五龙宫景区、文创产业投资、康养项目、功夫主题公园、高端野奢度假酒店、亲子度假综合体等前瞻性项目蓄势待发，为武当山的品牌建设打造未来增长极。

以夜经济为例，太极之夜项目占地55.8亩，总建筑面积达2.6万平方米，旨在打造一个集休闲、文化、旅游于一体的文化旅游综合体。项目由精品民宿群、沉浸式文商旅街区以及太极文化主题的“夜游+夜秀”三大核心运营内容构成。

这也是武当山补齐基础设施短板、完善提升服务功能的缩影。

该区通过重点抓好武当文化民宿产业发展和乡村旅游，打造独具特色的武当文化民宿产业，拉动旅游住宿接待能力的提档升级——运营君澜国际酒店、武当山宾馆、太极之夜民宿集群；加快推进元和民宿三期、樃梅溪谷度假农庄项目；新建（改造）一批经济型酒店、短租公寓，打造“高端+经济”住宿矩阵。

品牌赋能

发展健康产业打造康养福地

以天人合一价值追求，理解人与自然生命共同体的东方生命哲学；以知行合一人文境界，探索生态文明新时代的生命科学精神。

武当山以源远流长的道医药文化为基底，着力塑造康养品牌，为大健康产业赋能，打造康养福地。目前已开发30款康养单品，发力药食同源产品，培育“小而精”康养业态。其中，利用中医“药食同源”的养生理念，挖掘深厚的武当山道家养生文化，利用现代技术和方法，开发武当药膳、道家素斋等道家系列养生食品和餐饮，实现膳食康养产业体系化。

依托武当山的地理纬度、气候特征、山水资源和文化底蕴，立足当下老龄化趋势，策划规划高端特色康养综合体项目，大力发展健康养老产业，综合打造颐养康养产业。

武当山通过品牌赋能，匠心打造世界级康养休闲高品质生活的新标杆，共同体现天人合一的全生命周期美好愿景，探索人与自然生命共同体价值驱动的康养福地。

面对未来，武当山文旅集团将围绕“世界级旅游景区”目标，以更高站位扛起国企担当，以更大决心高擎品牌大旗，深化四大产业布局，培育六大产业链，打造全产业链投建运营一体化产业集团，为实现“湖北旅游、武当突破”贡献智慧和力量。(本版图片均由武当山文旅集团提供)

《武当一梦》主秀

武当一梦沉浸式演艺园区

武当山非遗掐丝辟邪葫芦文创产品

武当雅集之玉虚花灯

问道武当数字客厅

太极之夜民宿宿集

太和书院户外露营。