记者 刘姣 通讯员 陈静

在秦巴山脉与汉江碧波的环抱中，有一片被大自然偏爱的土地——十堰。这里气候适宜，森林覆盖率达73.86%，得天独厚的生态馈赠孕育出“华中生物宝库”的丰饶底蕴，悄然积淀着“生态区、水源地、健康品”的独特基因。

当晨露浸润郧西香椿的嫩芽，云雾轻抚房县香菇的褶裙，竹溪魔芋在林下酝酿琼浆……这些藏于深山的珍馐，在“武当山珍”区域公用品牌的赋能下，完成从生态资源到品牌价值的华丽转身。

如今，“武当山珍”品牌旗下已汇聚百余种优质农产品，远销20余个国家，品牌价值攀升至82.56亿元，稳居全国区域公用品牌前列，被全国供销总社授予“全国百佳农产品品牌”称号。这场关于山水价值的现代演绎，正从鄂西北腹地出发，以“武当山珍”为名，构建全国绿色农产品的品质标杆。

以公用品牌破题

绘就品牌培育“路线图”

如何让深藏大山的珍馐突破地理桎梏？十堰以区域公用品牌建设为突破口，构建起标准化、体系化的品牌培育机制。

2015年，市供销社注册“武当山珍”商标并设立“武当山珍”品牌管理办公室，开启品牌化运营的征程。

随后，市供销社联合市农业农村局、市市场监督管理局制定《“武当山珍”品牌授权使用管理办法》，建立“准入—监管—退出”全流程机制，通过商标注册、包装审核、质量追溯三大关口，筑牢品牌品质防线。

在“企业主体、市场导向、品牌推动、项目带动”思路引领下，十堰创新“双品牌”运营模式，将“武当山珍”主品牌和企业副品牌深度融合，整合全市农产品生产、加工、流通企业资源，全力搭建融资、政策、项目一体化平台。

目前，69家涉农企业和农民合作社获准使用品牌标识，涵盖腐乳、干食用菌、干蔬菜、黄花菜、木耳等30个产品群组，形成“主品牌赋能、子品牌发力”的双轮驱动模式。

“一手抓品牌建设，一手抓标准化推进”是“武当山珍”品牌的核心战略。

通过严设准入“门槛”，制订并执行香菇、木耳等产品的技术标准和操作规程，倒逼企业提升质量管控水平，带动全市农产品规范化发展。

目前，“武当山珍”品牌旗下多个农产品质量体系与标准化生产体系基本建成，将推动实现投入品安全化、基地管理组织化、产品质量可追溯化、包装标识规范化。

如今，所有上市的“武当山珍”产品均达到无公害农产品标准；房县小花菇、房县黑木耳更是通过中欧地理标志认证，以国际标准叩开全球市场大门。

以多元推介破圈

唱响品牌传播“协奏曲”

“这蜜桔水分如此之足，味道如此之甜，建议全国网友都来十堰尝尝。”1月22日，在第十五届中国农民春节联欢会上，主持人化身“武当山珍”好物推荐官，手握武当蜜桔，向观众热情推介。

市供销社抢抓“国字号”盛会落地十堰契机，将“武当山珍”推上特约品牌席位，房县小花菇、武当蜜桔、郧阳橄榄油等优质绿色农产品在展厅集中亮相，借助央视舞台辐射全国亿万观众，掀起“武当山珍”的关注热潮。

2024年8月21日，市供销社联合市蔬菜产业发展中心承办以“武当山珍九州佳肴品质生活”为主题的中国食用菌供应链建设暨“武当山珍”区域公用品牌推介会，全国相关院士专家、重点企业和行业协会负责人，国家部委、湖北省、十堰市等有关领导齐聚一堂，共同探索“武当山珍”品牌建设的新思路、新模式、新路径。以科技创新为抓手，以传统文化为纽带，以规范标准认证体系为重点，进一步推动品牌建设，提升品牌价值，促进品牌融合。

2024年9月22日中国农民丰收节全国主会场，十堰市供销社负责人走进央视农业农村频道（CCTV-17），向全国观众讲述“武当山珍”的生态故事。

同年10月，“武当山珍”亮相水源地绿色农产品博览会，以“堰水润京华优品进万家”为主题，展现十堰农产品与生态保护的“双向奔赴”。

此外，市供销社积极组织企业参加中国农交会、进博会等高端展会，推动十堰农副产品“入湾出海”，面向全球扩大市场占有率。

线下展会热火朝天，线上流量汹涌澎湃。市供销社与市农业农村局、中石化联合打造“武当山珍·易起狂欢”直播专场，以“加油送农礼”创意玩法吸引近10万人次围观；2024年“我为十堰带好货”技能大赛中，20支参赛队伍创下超百万元带货纪录，更孵化出“香菇一姐”“魔芋小王子”等本土带货达人。

这背后离不开人才队伍的深耕细作。近年来，市供销社连续开展品牌营销、电商助农直播带货、农村电子商务等培训，累计培育500余名“懂品牌、会策划、善营销”的新农人。这支扎根乡土、通晓市场的“三农”队伍，正以“田间地头当直播间、农特产品变网红”的全新姿态，为“武当山珍”品牌持续破圈注入鲜活动能。

以产销联动破局

打造产业融合“全链条”

2024年9月6日，全国首家“央小满”县域服务中心在武当山旅游经济特区揭牌，标志着市供销社与“央小满”的战略合作拉开帷幕。

这背后，是“武当山珍”创建的“供销社+众创联盟+生产企业+品牌+基地+农户”模式在发力。该模式整合全市200余家农产品企业、农民专业合作社，汇聚1300余款特色农产品，形成“从田头到餐桌”的完整链条。

产销对接的精准度，在“832平台”（脱贫地区农副产品网络销售平台）上得到充分验证。市供销社组建专班指导全市258家县（市、区）专业合作社、农产品供应商进驻政府采购平台，累计上架2570款产品。截至目前，“武当山珍”在该平台累计销售额已突破3.8亿元。

线上线下融合的“双轮驱动”战略，更让“武当山珍”销售突破地域限制。线下，市供销社组织授权企业和专业合作社产品入驻大型连锁超市、消费帮扶特产馆及各类农产品展销专区开展销售；线上，抖音、快手、淘宝、京东等电商平台同步发力，形成“电商+实体连锁”的销售网络。多种类、高质量的“武当山珍”产品正以乘风破浪之势，从十堰出发走向更加广阔的舞台。

站在新起点，全市供销系统将以品牌化为引领，持续深耕“土特产”大文章，通过打造供销农产品流通“大平台”，让“武当山珍”成为全国绿色农产品的品质标杆，助力十堰“山货”成为叫响全国的“抢手货”，为十堰打造全国绿色农产品输出地作出供销贡献。

全国供销合作社农产品现代流通工作推进会十堰优质特色产品展现场。

十堰特色农产品亮相第十五届中国农民春节联欢会。